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今日头条:2018上半年手机行业内容营销白皮书(附下载)

2020-01-09 

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今日头条发布20в18手机行业内容Ⅻ营销白皮书。白皮书显示,今年上半年,华为♯♮是最受消费者关注的手机品牌,和小Θ米一起位列品牌关注度第一梯队,关注度达ō3亿以上,↔并与之后的¥品牌在关注度上拉开一定距离。苹▲果、OPPO上半年关注╤度在※1.5ミ-2亿之间,▲位列第二梯队。魅族λ、一加、▅▆vivo上半年关注度在╞∞1-1.5亿之间,位列第三梯队。三星、荣耀、魅蓝Ё、锤子上半┄┅年关注度在1亿以Σ下∈,位列第四梯队。

单机型方面,小米8是上半年最受消费者关注的机型,资讯阅™读量和用户搜索量两个指标位列第一。

白皮书数据显示,上半年共有31个关注度超У过♤50▧0万的手机特性,主要集中于人工智能、屏幕、解锁方式、配色等4个方面,其中以AↈI最为突۞۞出,小米是消费者眼中人工智能的代表品牌。

白皮书还显示,功能营销中夸☏张的营销话术,只会拉爆消费者预期,给品牌招黑。

跨界◥营销方面,华为Д和保时$捷的合作最受关注,上半年跨界◄营销的显著趋势是“小众化”、“线下化”。

此外,抖音内容营销中,小米效果最好、水平最高。利用企业IP◙和明星达人、分享手机使用技巧、员工素人出镜是手Г机Ω厂商抖音内容营销的显著“套ぁ路”▒。

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